广告与视觉传达设计之间的联系

立体广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术，立体广告和视觉艺术之间存在着很大的相关性，视觉艺术可以爲立体广告效能，但是不能把立体广告同等于视觉艺术。在立体广告的创作中，可以自创视觉艺术的表现手法，比方说：写实的表现手法、写意的表现手法、笼统的表现手法等，却又不能自觉的自创，否则会适得其反。

立体广告创作包括两个方面，即创意与表现。创意是指思想才干，表现是指造型才干。它们在概念上是有区别的，但在发明进程中又是分歧的。道理很复杂，只需一个想法，没有造型才干，即便想法再好也不可以把它表现出来。从另一个来说，没有发明力和审美看法，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只需造型才干，缺乏创意思想，是不可以称其爲广告设计的，由于广告有很强的功用性，最根本的功用就是传递信息，这个信息如何传递，所表现的就是创意思想才干。古代的广告已不只是复杂的告知功用，独到的创意思想，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因而，两者既有不同，又互相分歧，这两方面才干的培育具有很强的专业性。

立体广告与视觉艺术的联络

既然立体广告和视觉艺术都属于二维空间上的视觉传达，那麼它们之间就一定存在着一定的联络，一定有着可以互相自创的中央，因而我们从表现手法来剖析二者的联络。

写实的表现手法

立体广告中的写实表现手法又叫间接展现法，这是一种最稀有的运用非常普遍的表现手法。它将某商品或主题间接照实地展现在广告版面上，充沛运用摄影或绘画等技巧的写实表现才干。注重描写和着力渲染商品的质感、外形和功用用处，将商品精巧的质地引人入胜地出现出来，给人以逼真的理想感，使消费者对所宣传的商品发作一种亲切感和信任感。画面两头放一部摩托罗拉手机或许是放一只心爱的卖当劳汉堡照片，这就是我们最稀有的间接展现法。

这种手法由于间接将商品推向消费者面前，所以要非常留意画面上商品的组合和展现角度，应着力突出商品的品牌和商品自身最容易感动人心的部位，运用色光和背景中止衬托，使商品置身于一个具有感染力的空间，这样才干加强广告画面的视觉冲击力。

写意的表现手法

我国国画最常用的就是写意的表现手法，比方说齐白石的“虾”、郑板桥的“竹”、徐悲鸿的“马”等都是运用写意的表现手法。这种表现手法不重形只重意，它追求神似，经过寥寥几笔，追求一种超脱世俗的意境。在构图上还往往运用大面积的“留白”，有句话叫做“画在有笔墨处，画之妙在无笔墨处”，其实“留白”的本质就是一种构图，这种构图方式在立体广告中也被普遍运用。

立体广告中的这种写意的表现手法在房产广告中运用的比拟多，这种手法通常运用优美的，弥漫着诗情画意的画面来表现广告主题，并依此来制造一种心境或氛围，让读者有联想回味的余地，从而发作感情上的共鸣，以抵达广告宣传商品、促进销售的目的。

笼统的表现手法

笼统的表现手法在东方油画中呈现的较频繁。笼统艺术上不以自然的造型或详细的对象物爲动身点，而以不受物质对象拘谨的或以地道的外形爲创作动身点的派系称爲笼统派。笼统画就是非感性的地道视觉方式。非感性的地道视觉方式有三个外延：

首先：笼统画作品中不描画、不表现理想世界的客观笼统，也不反映理想生活； 其次：没有绘画主题，无逻辑故事和感性诠释，既不表达思想也不传递心境； 第三：地道由颜色、点、线、面、肌理、构成、组合的视觉方式。

笼统表现主义并没有分歧的作风特点，也没有分歧的社团。美国艺术史论家们普通以爲，它是没无形象的、反方式的、即兴的、动感的、有生命力的、技巧自在的艺术，是用来抚慰察看力而不是满足传统鉴赏兴味的艺术。笼统表现主义豪迈、粗暴、自在的画风，反映了设计师不拘惯例、勇于发明和求新的肉体。

卡通的表现手法

卡通画最大的特征是夸大的表现手法。夸大是普通中求新奇变化，经过虚拟把对象的特点和特性中美的方面中止夸张,赋予人们一种新奇与变化的情味。 按其表现的特征，夸大可以分爲外形夸大和神情夸大两品种型，前者爲表象性的处置品，后者则爲宛转性的神态处置品。经过夸大手法的运用，爲广告的艺术美注入了浓郁的感情颜色，使商品的特征性鲜明、突出、动人。

这种表现手法是在商品宣传时不采用商品的实物照片，而是用卡通的方式表现商品的特征。这种手法利于运用夸大的表现把商品的特征表现到最大，抵达更突出更醒目的目的，更利于突出商品的特征，吸引受众的留意。

立体广告中有视觉艺术的因子，但从实质上说，立体广告不是艺术，不是美术作品，而是一种商业行爲，是在做生意，在做压服人的生意。立体广告和视觉艺术之间既存在着一定的联络，也不存在着内在的分歧，二者之间可以互相自创，但是又不可自觉的自创，要警觉立体广告设计犯“方式主义”和“唯美主义”的错误，过火的夸张立体广告的艺术效果，而疏忽了立体广告作爲一种商业活动所必需遵照的商业规律。