2019/3/23
眸社观点

联想思维在海报中的应用

联想思维在海报中的应用.

联想思想是视觉传达设计的一种重要思想办法，它在中止视觉传达设计创意进程中发扬着庞大作用。而海报设计是视觉传达设计的一局部，它归属于广告这一范围之中。其目的在于传达信息，要求可以吸引广大目的受众。

爲抵达这一目的就要求海报设计要经过对目的受众发作吸引力的手段而抵达其呼唤力。经过对哈宝特定属性以及其目的和手段的剖析来引出广告设计的创作手法，其中尤以联想这一创作办法爲重中止剖析。联想是一种能动的，并且可以对其中止感性剖析的想象，其实质就是从一事物推导到另一事物。其类别可分爲夸大联想、类似联想、反向联想等多品种别。

联想思想有很多方式，可归结性地分爲复杂联想和复杂联想。复杂联想是指单纯从外表的方式上去清查联络，把具有类似外形或许相反外形的事物中止联络，运用事物的外形中止时空外形间的联络。

复杂联想在思想的深度上要比复杂联想更考究内在联络，是从事物外部意义上中止联络的探求思索。复杂联想是“由见到某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系等。由此又称爲关系联想或意义联想。

联想思想运用规律

一张海报设计作品中可以包括多种联想方式，由于不同的人在不同的情形中对同一事物所发作的联想不是特定的，而是发作不同的联想，但是他们却共同恪守着联想的四条规律。在海报设计创作进程中往往会堕入思想的枯槁之中，在这种情形下假定要经过联想思想来做出相关作品但却处在想象力的真空之中，那麼从联想的规律性动身就可以开启思想宝库的钥匙，登时会思如泉涌，这在海报设计进程中是十分重要的。所以这里就触及到了联想的规律。

对应规律

经过一种物质所对应的人文属性来中止联想。如玫瑰对应的就是爱情，这是由传统承接上去的文明。过节就要送礼品，这也是一种文明，所以商业海报就很好地运用了这一原理，在逢年过节之际就会做出“节日送大礼”之类的大型商业海报。这是一种从属的关系，然后再用一种反向联想很好地表达了海报的主题。

接近规律

是将形似或许义近的事物加以类比而发作的联想。当人们对一个事物中止感知时可以惹起和它在外形或许意义上相近事物的想象，经过这种直观的想象来中止联想，比方经过外形的接近或许颜色的接近等方式中止联想思想，让两个不同的形体结合在一张海报设计中，构成共同的兴味。当然在海报设计中，想得越怪异越好，但是不能脱离客观理想，由于联想的属性中存在客观性。

比照规律

是对该事物性质或许特点完全相反的事物发作联想，旨在经过某些事物在某一种共同特性中具有较大的差别让人发作惹起联想，如：黑与白，冰与火等。这种鲜明的比照是有目共睹，因此在海报中运用较多。例如：某些牙膏、化装品等商品海报爲了强调本商品的作用功用，常以用了此商品的前后外形作比照。

因果规律

是经过在逻辑思想上发作因果抵达联络，如早上看到空中湿润，会想到可以是夜间下过了雨。再如回家看到家里一片狼籍会想到家中被盗。在海报中常用这种因果关系提示某种商品可以满足消费的某种需求，把商品观念和需求观念联络起来，以突出商品的特性。如某自行车针对其青少年消费群做的海报，即是先调查出当代青年具有一种长大成人，想追求重生活方式的猛烈愿望，然后经过这一特点，做了口号爲“独立，从掌握一辆自行车末尾”，从而获得了较好的商业效果。

总之，在设计中用联想的办法可以中止很好的创意，添加海报的兴味和内容，给受众留下深化的印象。经过各种联想的办法在设计中的综合运用，提示合理的联络关系，让目的受众发作心思和审美的共呜。联想思想的无效运用，能使人们在有意留意的状况下，引发有意留意，加深对作品的了解，强化受众的感知力度，添加感知深度，最终使海报抵达预期的宣传目的。

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